世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL：2021年中國最值錢的100個品牌

2021-06-25

作者：世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL

2021年（第十八屆）《中國500最具價值品牌》排行榜于6月22日在北京揭曉。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，國家電網(wǎng)以5576.95億元的品牌價值榮登本年度最佳價值品牌榜首。占據(jù)榜單前三名的還有中國工商銀行（4962.76億元）和海爾（4575.29億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。

2021年《中國500最具價值品牌》的總價值為278953.20億元，平均每個品牌價值為557.91億元；位居前100的品牌，平均每個品牌價值為1692.31億元，前100的品牌平均價值比去年平均值1501.45億元增加了190.86億元，增幅為12.72%。

百強(qiáng)門檻不斷提高，競爭愈發(fā)激烈

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第18個年頭，2004年，前100名品牌的入選門檻僅為50.36億元，18年后的2021年，入選門檻已經(jīng)提高到638.16億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力?！?/p>

本年度《中國500最具價值品牌》前百強(qiáng)排行中，品牌價值在4000億以上的品牌有6個，比2020年（5個）略有增加；3000-4000億之間的品牌有14個，是2020（7個）的兩倍；2000億至3000億之間的品牌有1個；1000億至2000億之間的品牌共有36個；600億至1000億之間的共有43個品牌。值得注意的是，百強(qiáng)品牌中，品牌價值超過1000億的品牌數(shù)量有所增加，今年有57個品牌的品牌價值超過1000億元，相較于2020年增加4家。

百強(qiáng)品牌價值分布

百強(qiáng)區(qū)域分布差異格局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本一致

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個區(qū)域的競爭實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L。

從2021年《中國500最具價值品牌》百強(qiáng)品牌分布來看，入榜的品牌主要來自北京、廣東、山東、上海、江蘇、四川等省市。其中北京以36成為入選品牌最多的地區(qū)，廣東以10家位列第二，值得一提的是，今年上海、江蘇、山東并列百強(qiáng)榜第三，均有7家入選，四川有5家品牌入選，其它地區(qū)總計(jì)28家入選。

整體來看，除北京外，百強(qiáng)品牌多集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，內(nèi)部偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)入百強(qiáng)的品牌數(shù)量較少，其差異格局與中國經(jīng)濟(jì)的地域發(fā)展差異格局基本一致。

百強(qiáng)品牌入選區(qū)域分布

百強(qiáng)品牌，世界影響力逐年提高

品牌影響力既是對所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力，對消費(fèi)文化的引導(dǎo)力，對產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的控制力，對競爭和壟斷的駕馭力，同時它更是所有這些指標(biāo)的組合。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等方面。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和集中表現(xiàn)。品牌影響力已成為左右消費(fèi)者選擇商品的重要因素。

百強(qiáng)品牌影響力范圍分布

根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按照全國性、世界性品牌進(jìn)行劃分。百強(qiáng)品牌中，具有全國范圍內(nèi)影響力的品牌有45個，具有世界性影響力的品牌已達(dá)55個，與去年相比，具有世界影響力的品牌比去年增加了5家，中國品牌在國際上的影響力逐年提高。入榜品牌的影響力分布與中國經(jīng)濟(jì)的雙循環(huán)戰(zhàn)略相一致，大部分中國品牌將擴(kuò)大國內(nèi)市場占有率作為主要目標(biāo)，同時積極拓展海外市場。

百強(qiáng)品牌行業(yè)全覆蓋，金融、食品飲料表現(xiàn)亮眼

2021年《中國500最具價值品牌》百強(qiáng)品牌，共覆蓋了食品飲料、金融、汽車、傳媒等26個細(xì)分行業(yè)。其中，金融、食品飲料成為入選百強(qiáng)最多的行業(yè)，分別有12個品牌入選，汽車（10個）、機(jī)械（6個）、家電（5個）、傳媒（5個）、建材（5個）、紡織服裝（5個）位列其后。