世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL：2021年中國(guó)最值錢(qián)的100個(gè)品牌

2021-06-25

作者：世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL

2021年（第十八屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜于6月22日在北京揭曉。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，國(guó)家電網(wǎng)以5576.95億元的品牌價(jià)值榮登本年度最佳價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前三名的還有中國(guó)工商銀行（4962.76億元）和海爾（4575.29億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。

2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為278953.20億元，平均每個(gè)品牌價(jià)值為557.91億元；位居前100的品牌，平均每個(gè)品牌價(jià)值為1692.31億元，前100的品牌平均價(jià)值比去年平均值1501.45億元增加了190.86億元，增幅為12.72%。

百?gòu)?qiáng)門(mén)檻不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第18個(gè)年頭，2004年，前100名品牌的入選門(mén)檻僅為50.36億元，18年后的2021年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到638.16億元。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過(guò)中國(guó)品牌了解中國(guó)的故事。在過(guò)去的15年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力?！?/p>

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》前百?gòu)?qiáng)排行中，品牌價(jià)值在4000億以上的品牌有6個(gè)，比2020年（5個(gè)）略有增加；3000-4000億之間的品牌有14個(gè)，是2020（7個(gè)）的兩倍；2000億至3000億之間的品牌有1個(gè)；1000億至2000億之間的品牌共有36個(gè)；600億至1000億之間的共有43個(gè)品牌。值得注意的是，百?gòu)?qiáng)品牌中，品牌價(jià)值超過(guò)1000億的品牌數(shù)量有所增加，今年有57個(gè)品牌的品牌價(jià)值超過(guò)1000億元，相較于2020年增加4家。

百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值分布

百?gòu)?qiáng)區(qū)域分布差異格局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本一致

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。

從2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》百?gòu)?qiáng)品牌分布來(lái)看，入榜的品牌主要來(lái)自北京、廣東、山東、上海、江蘇、四川等省市。其中北京以36成為入選品牌最多的地區(qū)，廣東以10家位列第二，值得一提的是，今年上海、江蘇、山東并列百?gòu)?qiáng)榜第三，均有7家入選，四川有5家品牌入選，其它地區(qū)總計(jì)28家入選。

整體來(lái)看，除北京外，百?gòu)?qiáng)品牌多集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，內(nèi)部偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的品牌數(shù)量較少，其差異格局與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的地域發(fā)展差異格局基本一致。

百?gòu)?qiáng)品牌入選區(qū)域分布

百?gòu)?qiáng)品牌，世界影響力逐年提高

品牌影響力既是對(duì)所處行業(yè)結(jié)構(gòu)的塑造力，對(duì)消費(fèi)文化的引導(dǎo)力，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的駕馭力，同時(shí)它更是所有這些指標(biāo)的組合。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、品牌占有率、品牌滿(mǎn)意度、品牌忠誠(chéng)度等方面。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和集中表現(xiàn)。品牌影響力已成為左右消費(fèi)者選擇商品的重要因素。

百?gòu)?qiáng)品牌影響力范圍分布

根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按照全國(guó)性、世界性品牌進(jìn)行劃分。百?gòu)?qiáng)品牌中，具有全國(guó)范圍內(nèi)影響力的品牌有45個(gè)，具有世界性影響力的品牌已達(dá)55個(gè)，與去年相比，具有世界影響力的品牌比去年增加了5家，中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力逐年提高。入榜品牌的影響力分布與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的雙循環(huán)戰(zhàn)略相一致，大部分中國(guó)品牌將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率作為主要目標(biāo)，同時(shí)積極拓展海外市場(chǎng)。

百?gòu)?qiáng)品牌行業(yè)全覆蓋，金融、食品飲料表現(xiàn)亮眼

2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》百?gòu)?qiáng)品牌，共覆蓋了食品飲料、金融、汽車(chē)、傳媒等26個(gè)細(xì)分行業(yè)。其中，金融、食品飲料成為入選百?gòu)?qiáng)最多的行業(yè)，分別有12個(gè)品牌入選，汽車(chē)（10個(gè)）、機(jī)械（6個(gè)）、家電（5個(gè)）、傳媒（5個(gè)）、建材（5個(gè)）、紡織服裝（5個(gè)）位列其后。